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Philippe Masseron est Directeur général du gf2i et ancien Directeur général du Centre Français d’exploitation du droit de Copie (CFC)

Le 22 juillet 2026, Google a officiellement déployé en France ses fonctionnalités d’IA (AI Overviews et AI Mode) au sein de son moteur de recherche. Ces outils, déjà déployés dans de nombreux pays depuis deux ans (lancement en mai 2024 aux États-Unis), ont des conséquences documentées sur les comportements des internautes et pourraient entraîner des bouleversements majeurs pour le Web.

Illustration générée par Gemini.

Google n’est certes pas le seul moteur de recherche disponible au monde ni même en France, mais une telle évolution de la stratégie de l’acteur qui pèse environ 90 % du marché des moteurs de recherche en France n’est pas neutre.

Rappelez-vous les tout premiers temps de l’IA générative, au moment où ChatGPT est apparu fin 2022. Au-delà de l’effet bluffant produit par ces outils, un inconvénient majeur subsistait, a fortiori pour les professionnels de l’information : les modèles ne pouvaient s’appuyer que sur leurs données d’entraînement, arrêtées à une date précise (septembre 2021 pour ChatGPT, à l’origine).
Et même si cette limite s’est progressivement déplacée au fil des versions, les modèles restaient incapables de répondre de manière fiable à une question d’actualité postérieure à leur période d’entraînement — par exemple un résultat sportif, une élection récente, un prix ou une nomination.

Illustration générée par Gemini.